Do you Yahoo? Mungkin.

Oleh David Goldman

Staf penulis CNNMoney.com

NEW YORK - Untuk menjawab Yahoo slogan terkenal: 157 juta pengguna mengatakan ya. Tapi saingan Google menarik hanya tentang jumlah pengunjung yang sama dan membuat 11 kali lipat. Jadi, ada apa?

Yahoo setapaknya Google ketika datang untuk mencari peringkat tapi jaringan iklan Yahoo mencapai lebih banyak orang daripada yang berwarna-warni saingan.

Jawabannya sebenarnya terletak pada apa yang orang cari ketika mereka pergi ke Yahoo versus Google (GOOG, Fortune 500). Kedua tawaran konten dan pencarian, tetapi orang cenderung untuk berkumpul ke Yahoo untuk konten yang kurang menguntungkan, dan menggunakan Google untuk pencarian yang lebih menguntungkan.

"Google membuat banyak lebih per pengunjung dari Yahoo tidak," kata Andrew Frank, Yahoo analis di Gartner. "Yahoo memiliki overhead yang lebih tinggi daripada Google, karena itu harus berbuat lebih banyak per klik dari sekadar menampilkan 10 halaman hasil."

Yahoo's situs mencapai 80% dari pengguna Internet di Amerika Serikat, menurut survei terbaru oleh pelacak data online comScore. Itu hanya rambut kurang dari 81,2% dari pengguna yang mencapai Google pemimpin internet. Dan jaringan iklan Yahoo mencapai 5% lebih banyak orang daripada jaringan Google.

Namun Yahoo (YHOO, Fortune 500) Membawa pulang hanya $ 131 juta dalam keuntungan kuartal terakhir ini, dibandingkan dengan Google's $ 1,5 miliar. Kedua mencapai sekitar jumlah yang sama pengguna AS setiap bulan, jadi mengapa perbedaan?

Cari jauh lebih menguntungkan daripada konten dan media karena dapat menargetkan iklan untuk kata kunci tertentu. Ketika seseorang mengetik sebuah istilah atau istilah, mesin pencari tahu apa yang pengguna cari, dan dapat menampilkan iklan yang terkait dengan permintaan tersebut. Sebagai contoh, jika Anda sedang mencari 50-inch flat screen TV, Anda akan cenderung berakhir dengan beberapa iklan untuk 50-inch flat screen TV.

Tapi lebih sulit untuk melakukan itu pada situs media yang berfokus pada konten. Iklan di Yahoo Olahraga, misalnya, dapat melakukan zoom in pada produk yang penggemar olahraga mungkin seperti, namun iklan tersebut tidak akan hampir sama ditargetkan untuk pembaca sebagai iklan pencarian.

Cari perang. Bahkan selama kedalaman resesi, pertempuran di atas menguntungkan pasar periklanan pencarian memanas. Google kontrol 64,7% dari pasar pencarian AS, dibandingkan dengan Yahoo 19,3% dan Microsoft 8,9%, menurut laporan comScore yang terbaru.

Jadi itu datang tidak mengejutkan ketika Yahoo setuju bulan lalu untuk bermitra dengan Microsoft (MSFT, Fortune 500) Dalam bisnis pencarian, dalam upaya untuk makan ke sebagian besar Google pangsa pasar.

Menurut syarat-syarat dari kesepakatan, Yahoo akan menjual paling menguntungkan "premium" ruang iklan untuk kedua situs Web-nya dan situs Microsoft, yang memiliki pertumbuhan paling potensial, menurut Frank.

Bing Microsoft akan kekuatan mesin pencarian Yahoo, meskipun Yahoo akan mengontrol tampilan dan nuansa pencarian di situs Web-nya.

Isi masih aturan. Meskipun berusaha untuk meningkatkan bisnis pencariannya, Yahoo Chief Executive Carol Bartz telah mempertahankan bahwa Yahoo akan fokus pada apa yang dilakukannya terbaik: media dan konten. Smart bergerak?

"Dia bermain untuk kekuatan mereka, yang isinya," kata Carl Howe, analis Yankee Group. "Ini perusahaan media yang jauh lebih besar daripada pencarian properti."

Bahkan, beberapa analis mengatakan perbandingan antara Yahoo dan Google secara inheren tidak adil.

"Pencarian tidak bisnis mereka," kata Sue Feldman, cari analis IDC. "Yahoo adalah perusahaan media yang terdiversifikasi yang terjadi untuk pencarian, dan itu menyebabkan banyak kebingungan tentang perannya."

Sebagai perusahaan media, hal itu mungkin karena beberapa ruang untuk tumbuh.

Menurut sebuah studi Forrester Research, orang menghabiskan 34% dari waktu media mereka di Internet, dan 35% dari waktu mereka menonton televisi. Tetapi 31% dari pengeluaran iklan untuk TV, dibandingkan dengan hanya 12% di Internet.

Terlepas dari beberapa masa sulit bagi perusahaan-perusahaan media online akhir-akhir ini, berpotensi itu berita besar bagi penyedia konten internet terbesar.

"Ada banyak potensi pertumbuhan dalam media periklanan, terutama ketika Anda membandingkan jumlah waktu khalayak menghabiskan online dibandingkan dengan media lain," kata Frank. "Masih banyak pengiklan yang memindahkan fokus mereka untuk konsumen secara online."